Есть в любой компании человек, к которому идут за советом: «Слушай, а какую помаду взять?» Угадайте, сколько таких среди девушек 14–24. 38% считают, что разбираются в косметике настолько, что к ним часто обращаются за советом. У женщин 25–44 таких 29%, у 45–64 лет 19%. У мужчин от 3 до 7%.

Эти девушки не просто «увлекаются». 58% из них важно, что подумают окружающие о том, как они выглядят. 54% называют шопинг лекарством от плохого настроения, 53% стараются следовать модным тенденциям. В косметичке у них почти всегда средства для лица (89%), парфюм (88%) и гигиена для губ (86%). А у 64% ещё и косметика для проблемной кожи. Для бренда это значит простую вещь: такие девушки не покупатели, а эксперты. Говорите с ними на равных. Давайте им пробовать первыми. Показывайте их голос и настоящие отзывы. И помните, что их выбор замечают и старшие группы.

Хотите найти лидеров мнений вашей аудитории? Напишите нам, поможем и выстроим работу с ними.

Источник: Mediascope BrandPulse, Россия, 2026.