Раньше для текилы требовался "повод", который на утро желательно не вспоминать. Да? Да... Привет фанатам От Заката До Рассвета.

Теперь Pernod Ricard выпускает Paloma в банке с грейпфрутом и цитрусовыми, обновляет упаковку, пристраивая бренд к теннису и мексиканскому фастфуду. Снова пресловутый "фуд-пейринг". А ведь Текилу пили просто шотами и стучали по столу - так же было в начале нулевых, нет? Словами HR'ов, Перно устроил "аутплейсмент" Лайму. По данным, приведенным в статье австралийская категория готовых коктейлей с текилой выросла в деньгах на 58% за год. На Australian Open за первый год партнерства продали более 100 тысяч банок Altos; теперь в программу включают Paloma.Все как обычно просто - не надо строить глубинные ценности, достаточно застать потребителя за поеданием буррито или начос.

Чем больше читаешь подобные новости, тем больше удивляешься одержимости отдела маркетинга на слове "occasion".

Ponyatno, чтобы человек чаще покупал ваш продукт, нужно придумать ему как можно больше повседневных поводов и... выпускать в привычном и удобном формате - в алюминиевой банке.

Теннис, еда, или пляжный отдых - все подойдет, главное, чтобы было доступно (то есть дешево). Такие времена - не каждый покупатель готов платить $10 за то, что бармен перед тобой будет шейкером трясти (ну или не шейкером).

Достаточно зайти в супермаркет, взять банку с полки и открыть, не испортив маникюр ))