По простому объясняю что происходит в ИИ Если коротко: каналы трафика начинают трансформироваться

💰 Бизнес: Поиск впервые дал меньше половины выручки Alphabet — ИИ-ответы съедают клики

Впервые в истории поиск принёс Alphabet меньше половины выручки. Причина — ИИ-ответы прямо в выдаче: человек получает ответ, не переходя по ссылке. Кликов меньше — рекламы меньше — денег меньше. Если коротко: поиск перестаёт быть главным источником денег для тех, кто на нём зарабатывал. ИИ-ответы меняют не только выдачу, но и экономику всего веба: трафик, который раньше шёл на сайты, остаётся внутри поисковика. Это не разовый сбой — это смена модели. Что произошло на практике. Google всё чаще показывает AI Overviews — сгенерированный ответ над ссылками. Пользователь получает факт и уходит. Сайты, которые жили на органическом трафике, видят падение кликов. Рекламодатели видят меньше показов. Alphabet видит, что поисковая выручка перестаёт быть локомотивом — впервые меньше половины. Кого это бьёт сильнее всего: медиа, блоги, SEO-агентства, сервисы, которые строили воронку на «зашли из поиска — прочитали — купили». Их канал усыхает не потому, что они что-то сделали не так, а потому, что поисковик забрал ответ себе. Кто выигрывает: те, у кого есть прямой канал — рассылка, сообщество, приложение, бренд, за которым возвращаются. И те, кто строит ИИ-продукты: чем меньше люди ходят по ссылкам, тем ценнее инструменты, которые решают задачу сразу.

Справка: По данным Ahrefs, если над первой ссылкой висит AI-ответ, она теряет 58% кликов. А к июлю 2026 года падение для первой позиции в США достигло 68,8%. Информационные статьи теряют еще больше — до 61%. Это значит, что трафик из поиска перестает быть предсказуемым для всех, кто живет на контенте.

Я считаю, что это важный сигнал. SEO был один из драйверов бизнеса (так как CAC был не высоким). Теперь правила игры - меняются в части поискового трафика.

Как вы считаете, в SEO теперь не надо инвестировать? И если да, то куда стоит?

Это бизнес, рубрики: , ⚖️ Политика; 🛡 Безопасность; 🧪 Наука; 🇷🇺 Россия выложу позже про бизнес - https://set.ki/post/i2VUCDJ Релизы - https://set.ki/post/PyxiUig