Как спорт стал значимой частью маркетинга крупного бизнеса

Сегодня была на Альфа конфе, и поймала себя на мысли, что спорт, наконец-то, занял свою устойчивую нишу и его начинают использовать как маркетинговый инструмент

Я и раньше об этом говорила - помните, писала о том, как бренды создают свои спортивные сообщества

Сейчас следующий шаг - бренды начали использовать спорт не просто как инструмент коммуникации, а как часть позиционирования

Вот вам интересные факты сегодняшнего дня в подтверждении этого тезиса ⬇️ 1️⃣ «Альфа Конфа» началась со свистка маскота Пуша и игры в мяч.

2️⃣ Пока я ехала на конференцию по Арбату, увидела большую рекламную кампанию «Логики молока»: продукцию продвигает 72-летний спортсмен, который, как говорит реклама, бегает не благодаря протеину, а благодаря кефиру.

3️⃣ На конференции Денис Осин, директор малого и микробизнеса Альфа-Банка, сравнил предпринимателей со спортсменами большого спорта. Вице-мэр Москвы Мария Багреева тоже провела параллель между бизнесом и спортом.

4️⃣ А первым спикером из бизнеса был Владимир Волошин, наверное, самый медийный предприниматель в спорте. Он говорил расссказал историю становления Ironstar с точки зрения бизнеса и о том, как предприниматели становятся проводниками смыслов.

Похоже, спорт уже не нужно отдельно «продавать» как нечто специальное. Он звучит в рекламе, появляется в разговорах о бизнесе и становится частью повседневной жизни.

🤍 Мне кажется, нам - тем, кто работает в спортивной отрасли, действительно удалось изменить отношение к спорту в стране, превратить его в модное востребованное направление.

Для всей спортивной индустрии это большая победа. И она складывается из работы каждого, кто создаёт возможности для спорта — от больших событий до регулярных занятий в компании.

Какие еще примеры из маркетинга вы знаете, когда бренды использовали спорт для общения со своей аудиторией?

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки