Продолжаю рубрику-глоссарий — сегодня термины про то, как маркетологи решают, куда вкладывать бюджет, а откуда его забирать - решения по рекламным каналам.

✨ Scale / Fix / Kill — простой фреймворк принятия решений по каждому рекламному каналу или кампании: scale — канал работает хорошо, увеличиваем бюджет; fix — есть потенциал, но что-то мешает, нужно исправить перед тем, как вкладывать больше; kill — канал не окупается и не имеет перспективы, закрываем и перераспределяем бюджет.

✨ Channel mix (микс каналов) — сочетание разных источников привлечения (реклама, SEO, соцсети, партнёрства), которое использует компания, вместо ставки на один-единственный канал.

✨ Медиаплан — документ, который заранее описывает, где, когда и с каким бюджетом будет размещаться реклама, по каким каналам и в какие периоды — по сути, расписание рекламной кампании.

Логика простая: медиаплан — это то, что запланировали заранее; channel mix — реальная картина того, откуда приходят клиенты сейчас; а scale/fix/kill — то, как по факту работы канала решают, менять ли план.

Делитесь своими терминами или темами для следующего выпуска — соберу подборку.

#EdTech #Glossary