Совместные акции выглядят привлекательно, когда партнёры суммируют свои аудитории. Но охват двух компаний ещё не означает общий интерес их клиентов. А организация кампании может потребовать больше работы, чем прямое продвижение. До запуска нужно определить, какую пользу получает каждая сторона, какой сигнал покажет реальный результат и кто несёт затраты на подготовку. Отдельно согласовать правила работы с пришедшими покупателями, чтобы сотрудничество не превратилось в спор о принадлежности сделки. Самый дешёвый тест партнёрства часто прост: одна небольшая совместная активность с понятным действием клиента. Если она не даёт сигнала, масштабный медиаплан пока преждевременен.