13 ЛЕТ МОЛЧАНИЯ — И САМЫЙ ГРОМКИЙ ЗАПУСК ГОДА

19 ноября выходит GTA VI. Люди берут отгулы: «по иследовани британских ученых», заявок на отпуск в этот день на 20% больше обычного. Пилот нарисовал логотип маршрутом самолёта — от скуки, надо полагать.)))

А Rockstar не делает ничего. Тринадцать лет. И это, кажется, лучший пиар-отдел в индустрии.

Нашла три приёма, которые у них работают:

Ничего не объяснять. Ни «мы лучшие», ни «инновационный геймплей». Только тизер, дата и тишина. Тишина громче пресс-релиза: чем меньше сказано, тем больше додумают за вас.

Продавать не игру, а ожидание. Переносы — 2025, май, теперь ноябрь — хайп не убивают, а подогревают. Каждая волна «когда уже» бесплатная. Работает один раз и только у тех, кому верят.

Отдать контент людям. Пилот, футболки, мемы, отпуска -это UGC, который бренд не заказывал. Люди сами тратят время на продукт. Вот это и есть охват.

Теперь неприятное. Не всем это доступно.Повторить нельзя. Не из-за бюджета, а потому что у вас нет тринадцати лет репутации и права молчать. Молчание работает, когда за спиной есть что показать. У большинства -нечего, но молчат так уверенно, будто есть.

Что взять себе уже завтра: показывать, а не объяснять; оставить в продукте пустоту, которую заполнит аудитория; считать не охваты, а тех, кто сделал что-то сам.

Вопрос: вы бы взяли отпуск 19 ноября? Или у вас был запуск, который ждали так же?

P.S. Если бы я вела пиар GTA VI, я бы ничего не делала и отправила счёт. Самый честный кейс «мы не мешали».

Но я не специалист в играх от слова вообще )))) и тут мне очень интересно мнение киберЯра Ярослава Мешалкина.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки