Что Сбер, Яндекс Лавка, Okko, Самокат и другие бренды говорят об эффективной рекламе у блогеров? Спойлер: много чего!

1. Сначала задача, потом подбор блогеров Елизавета Хлыстова, лидер социальных сетей Сбера, рассказала о подходе, в котором сначала нужно понять, что человек должен запомнить, почувствовать или узнать о продукте, а затем выбирать автора.

Поэтому полезный вопрос перед интеграцией (очень классно! ): «Что должно произойти после выпуска, чтобы вы назвали его успешным?».

2. Авторская подача без потери смысла Из выступления Марины Стахеевой, руководителя бренда и молодёжного маркетинга «Вкусно - и точка», я вынес сразу две вещи.

- Во-первых, команда действительно смотрит, пользуется ли блогер их продуктом и появляется ли «Вкусно - и точка» в его обычном контенте. шок! - Во-вторых, хороший автор не просто возражает против брифа, а предлагает решение, сохраняя задачу бренда.

Бренд определяет, ЧТО важно донести, автор предлагает, КАК сделать это интересным зрителю. уважаю!

Валерия Милешина, PR-директор компании «Градиент», напомнила о конкретике: упаковка, читаемое название, понятная демонстрация продукта. Творческая свобода этому не противоречит. До съёмки можно согласовать обязательные моменты, не расписывая каждую реакцию героя. по делу!

3. Не просто размещение, а партнёрство с шоу Алексей Доронин, руководитель SMM & Influence Яндекс Лавки, говорил о разных способах сотрудничества брендов с авторами. Бренд может дать автору отдельную роль, придумать под него рубрику или даже формат. То есть бренд - партнер формата. Эта модель особенно интересна для меня, правда чуть под другим углом, в которой бренд становится партнёром уже существующего авторского шоу или привносит новую линию. Среди моих для адаптации:

«Приготовите мне за 5000 рублей?» - где продукт становится частью приготовления еды, быта и разговора с человеком. Теплота и уют случайной встречи с незнакомцем которая окружена магией и всегда заканчивается на чем-то очень-очень приятном и добром.

В «Карьерных стульях» через вопросы герою можно раскрыть преимущества продукта, профессию или компанию. Эмоция азарта, чего-то нового и разнообразия профессий, угол, под которыми на них никто до этого не смотрел. Это возможности для продуктовой рекламы, PR и HR-коммуникаций, а не только логотип в кадре.

Например, вопрос «Куда вы давно хотите сходить?» может стать началом истории, в которой сервис билетов помогает исполнить желание героя.

4. Не только просмотры, но и эмоции Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko, говорил об эффективности за пределами просмотров: обсуждениях, интересе и отношении к продукту. У Самоката запомнился акцент на эмоциях после рекламы. Для меня всё это об одном: зрителю должно быть интересно смотреть, а бренд должен оставаться в памяти. Миллион просмотров хорош, но важно, что именно люди запомнили.

5. Одна съёмка, несколько площадок Ольга Буркина, Account Director WhoIsBlogger, показывала, как распределяются рекламные просмотры между платформами. Там есть конечно с чем поспорить, сбор аналитики в наше время в принципе сложная задача, но я точно понял, что не зря несколько лет развиваю YouTube, TikTok, VK, Дзен и другие соц сети*. Для бренда это возможность шире распространить одну рекламную историю, так мои ролики гарантировано собирают миллионы просмотров.

Спасибо коллегам за ценную информацию и Perfluence за такую классную конференцию «Свети громко». Я стремлюсь делать одни из самых сильных рекламных интеграций в российских соцсетях так что это круто прокачало меня, надеюсь и вам дало пишу для размышлений!

Я Никита Ковалевский (ЗАРАЗ), автор популярных шоу про людей: их быт, профессии и продукты, которыми они пользуются. Люблю превращать задачи брендов в истории, которые людям действительно интересно смотреть!