📧 Верховный суд разрешил давать скидку в обмен на рекламную рассылку
Реклама по почте и смс законна, только если получатель заранее на неё согласился. Доказывать согласие должен тот, кто рассылает. Бизнес часто собирает такие согласия через акции: оставь почту/телефон/аккаунт и получи скидку.
Сеть магазинов одежды запустила на сайте «колесо фортуны». Новый посетитель вводил почту, ставил галочку о согласии на рекламную рассылку и крутил барабан со скидками. Без галочки барабан не крутился.
Один из участников получил три письма и пожаловался в антимонопольное управление. Управление признало рассылку незаконной и передало материалы для штрафа. Логика была такая: человек хотел скидку, реклама ему была не нужна. Участвовать в акции без согласия он не мог. Значит, согласие вынужденное. Три инстанции с управлением согласились.
· · ·
Верховный суд отменил все три решения.
Суд рассудил так. Человек вправе согласиться на рекламу ради выгоды, интерес к самим письмам для этого не обязателен. Персональная скидка — право продавца, и продавец может поставить ей условие. Кто не хочет рассылку, покупает по обычной цене. Принуждения здесь нет.
Дело решило оформление баннера. Галочка и текст о согласии стояли рядом с барабаном и условиями акции. Фраза о подписке на рекламную рассылку шла отдельной строкой. В политике конфиденциальности её не прятали. Почту и галочку человек ввёл сам, отписаться мог в любой момент кнопкой в письме.
⚠️ Что отсюда следует бизнесу. Скидку за подписку давать можно. Защищает её оформление. Согласие на рекламу пишите отдельной строкой рядом с условиями акции и прямо называйте рассылку рекламной. Галочку покупатель ставит сам. В каждом письме нужна кнопка «отписаться». Согласие, спрятанное в политике конфиденциальности, это определение не спасёт.
Определение Верховного суда от 22 июня 2026 года по делу № А07-5689/2025
