Ну что ж, пришла очередь в нашей серии постов про Plastic Taz поговорить о живости и образности речи - вернее, о том, как их имитирует ИИ.

Что вообще делает нашу речь живой? Правильно: метафоры, идиомы и фразеологизмы. Они требуют развитого образного мышления, и вот здесь у ИИ начинаются проблемки. Для него метафора - это математическая формула: контекст бизнеса умножаем на рандомное слово, и вуаля - получаем шедевр. Чем дальше это слово отстоит от темы поста, тем сильнее нейросеть гордится своей креативностью. Получается точь-в-точь как в том дурацком стишке: берем сперва укропа, потом кошачью жопу, охапку дров - и плов готов.

Собственно, примеры метафор. Или жертвы межвидового скрещивания - как вам больше нравится:  ㅤㅤ- Как HR, я часто вижу этот момент «столкновения с айсбергом». Капитан Смит, перелогиньтесь, мы вас узнали.  ㅤㅤ- Как перестать быть пассажиром в собственной трудовой книжке? Стесняюсь спросить: а кто в таком случае кондуктор? Налоговая? Предъявите ваш билетик на самозанятость и справку о доходах, пожалуйста. ㅤㅤ- Его хлеб — управление сложными B2B-циклами, где продукт — это воздух, сотканный из дедлайнов и компетенций переводчиков. (Пост РОПа из бюро переводов). Чувствуете, как запахло высокой драматургией? ㅤㅤ- Деньги утекают в зазоры между ожиданиями пользователя и вашими представлениями о правильном интерфейсе. Так и вижу, как пятирублевые монетки со звоном проваливаются между кнопками “Купить” и “Заказать звонок”.

Иногда метафора от ИИ настолько затертая, что превращается в абсолютное зло: ㅤㅤ- Будущее за теми, кто умеет летать на высоте птичьего полета, видеть бизнес целиком, чувствовать людей рядом и быстро перестраиваться под задачи рынка. Птичьего помета.

Отдельный вид искусства - устойчивые выражения (с явно неустойчивой психикой): ㅤㅤ- Если вы давно смотрите в сторону аналитики или хотите войти в профессию системно, а не одной ногой — сейчас самый подходящий момент. И почему у меня сразу возникает ассоциация с выражением “одной ногой в могиле”?

Странные сравнения тоже в наличии: ㅤㅤ- Карьерный план — это не гранитная плита. Его можно и нужно менять, если вы вдруг поняли, что вершина оказалась не той. Так, стоп. Сначала мы заходим в аналитику одной ногой, потом накрываемся гранитной плитой… Мне кажется, или в промпты авторов вмешалось агентство ритуальных услуг?

Иногда вам и вовсе может достаться топорная калька с английского, которая в русском вообще-то имеет вполне устоявшиеся аналоги.

Помните этот культовый гнусавый перевод на VHS из 90-х? Где cool переводили как “прохладно”, fire in the hole - “огонь в дыре”, а check it out - “проверь это снаружи”. Вспомнили? Вот тут такая же история: ㅤㅤ- Деструктивны не метрики, а восприятие их серебряной пулей. Вот так “волшебная таблетка” легким движением руки становится пулей. Выражение Silver bullet у нас как-то не прижилось, но, кажется, благодаря ИИ у него есть второй шанс. ㅤㅤ- Давайте сначала соберем все низко висящие фрукты на проекте. Low-hanging fruits: “быстрые решения” превращаются в бананы-кокосы-апельсиновый-рай.  ㅤㅤ- Вели контекстную рекламу и ретаргетинг. Это исторические работы проекта, а не обещание доступности всех рекламных систем сегодня. Диджитал-агентство делится кейсом в Сетке, этот пункт в списке работ. Не пытайтесь угадать, что он значит и зачем он здесь. Это перевод термина historical works - юридический отказ от ответственности, но в соцсети он явно лишний. Смысл фразы следующий: “Кейс старый, часть площадок сейчас недоступна в РФ, поэтому не бегите к нам за настройкой рекламы в Гугл Эдс”.

To be continued…

#DP #текст #PlasticTaz #ITмаркетинг