Gap и Виктория Бекхэм перенесли музейную палитру в массовую моду Gap продолжает сотрудничество с Victoria Beckham и представил вторую совместную коллекцию, на этот раз осенне-зимнюю.
В неё вошли 37 предметов: пальто, кашемировый и мериносовый трикотаж, деним, костюмные вещи и базовая одежда, стоимостью от $28 до $368.
Но интереснее самой коллекции её художественный референс.
Цветовую палитру создавали под впечатлением от произведений из коллекции Дорис и Дональда Фишеров в San Francisco Museum of Modern Art. Глубокие зелёные, коричневые, красные и нейтральные оттенки отсылают к современной живописи, а кампанию с моделью Mona Tougaard снял Glen Luchford, известный сотрудничеством с Prada, Gucci и другими модными домами.
Gap довольно последовательно меняет восприятие собственного продукта через сотрудничество с дизайнерами, сохраняя при этом узнаваемую основу американского повседневного гардероба.
Причём коллаборация с Beckham уже перестала быть разовым экспериментом. Первая коллекция вышла весной, получила хороший коммерческий отклик и теперь развивается как отдельное дизайнерское направление.
Это важный момент для массового fashion-бренда. И подобные сигналы подают гиганты рынка - вспоминаем Zara и John Galliano.
Потребитель приходит в Gap за понятными, практичными вещами, но благодаря дизайнерской коллаборации получает дополнительную возможность прикоснуться к эстетике, которая традиционно существовала в значительно более дорогом ценовом сегменте.
При этом бренд не пытается полностью перевоплотиться в luxury. Он оставляет прежнюю продуктовую основу и добавляет ей другой культурный контекст.
Хорошая работа с восприятием ценности через дизайн, художественные референсы и имя автора.
Интересно, насколько подобные проекты способны менять долгосрочное отношение покупателей к основной коллекции Gap, а не только обеспечивать продажи ограниченных выпусков.
Моё мнение - настоящий эффект дизайнерской коллаборации должен проявляться не только в момент ажиотажа вокруг новой коллекции, но и после того, как последние вещи исчезнут с полок.
BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
