☄️ Динамика стоимости рекламы в мессенджерах за год

Серию про Параллакс я закрыл. Но когда ты копишь данные годами, там под капотом много интересного: если разрезаешь накопленное по одной теме, цифры начинают рассказывать то, чего не видно ни в одном прайсе.

Я сравнил две базы каналов: — прошлогоднюю — дамп октября 2025 года, на 1,5 тыс. каналов — свежий прайс конца октября 2026-го И посмотрел, что произошло с ценами там, где каналы совпали.

Если сравнивать «в лоб», реклама подорожала почти на 30% 🙂

Примерно 6 каналов из 10 подняли цену. Каждый пятый остался на месте, каждый пятый подешевел.

Я, кстати, среди тех, кто остался на месте.

Если сравнивать только одинаковые форматы (сутки в ленте с сутками в ленте), три четверти каналов цену не меняли вообще.

Медиана — ноль.

Весь рост дала упаковка. Год назад почти у половины цен формат не был указан: просто «цена». Теперь продают «месяц в ленте», «час в топе и 30 дней», «фиксированную цену».

Одна IT-сетка, перейдя на «месяц», удвоила прайс, хотя за обычный пост никто вдвое больше не просит. И у себя я интуитивно делал в этом году аналогично: пакеты, разные опции и проч.

И еще два наблюдения 🔽 1️⃣ Маленькие каналы догоняют рынок. У каналов до 10 тыс. подписчиков медианный рост — около +30%. У остальных — примерно +10%.

2️⃣ Сильнее всего дорожают бизнес, финансы и узкие IT-ниши. Городские каналы, новости и маркетинг прибавили заметно спокойнее.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки