28 роликов на нейросети: что пришлось спрятать
Мы кредитный брокер из Петербурга, в команде фактически два человека, продакшна нет. С середины сентября до конца октября собрали 28 рекламных роликов по 10-16 секунд целиком на нейросетях. Делюсь, что сработало, а что пришлось убрать.
Герой. Рыжий вислоухий кот в сером свитере. Кредиты под залог - тревожная тема, персонаж снимает напряжение. Главная сложность - удержать одного и того же кота: генератор всё время рисует нового. Помогло правило: кот не меняется никогда, меняются только жанр и реквизит.
Формула. 3-5 секунд человек в беде (отказ банка, пустой кошелёк), потом кот решает проблему, в конце плашка со слоганом. Вместо говорящей головы - жанры: нуарный допрос, вестерн, открытка в духе Уэса Андерсона, закусочная из криминального кино, мосты Петербурга. Отсылка к жанру безопаснее отсылки к конкретному фильму: настроение узнаётся, чужих героев в кадре нет.
Цифры. Ролики сделали горизонтальными, и это главная ошибка. YouTube считает шортсом только вертикальное или квадратное видео, поэтому большинство горизонтальных роликов собрали от 2 до 11 просмотров. Ролик в духе Уэса Андерсона пересобрали в вертикаль: 553 просмотра в Shorts и 73,5% досмотра. На Дзене вертикальные ролики с котом набрали 4 267 и 4 186 просмотров.
Что спрятали. Перед публикацией пересмотрели всё по кадрам и с расшифровкой звука. Отложили пять роликов: - кот с сигаретой (в рекламе это демонстрация курения); - буквы в фирменных цветах банков на костюмах героев (риск претензии за некорректное сравнение); - обещания «за 5 минут» и «за 24 часа», хотя реальное решение занимает 1-3 дня; - фраза «найдём подход к любой системе», которая звучит как обход проверок. Нейросеть сама дорисовывает буквы, значки и вывески. Готовый ролик надо смотреть глазами юриста, а не только арт-директора.
Реклама или нет. Если диктор с первой секунды говорит про деньги, а в конце логотип со слоганом, ролик - реклама целиком. Значит, нужна маркировка: пометка «Реклама», рекламодатель и erid из ОРД. В соцсетях Meta реклама запрещена с 1 сентября 2025 года, а в рекламе финансовых услуг нужно указывать, кто оказывает услугу.
Мы решили не крутить эти ролики как рекламу. Кот переехал в полезный контент: объясняет, как поставить и снять самозапрет на кредиты. Персонаж продолжает работать на узнаваемость, а ролик ничего не продаёт.
Что бы я сделал иначе: 1. Сразу генерировать 9:16. 2. В задании прямо запрещать надписи, буквы и чужие логотипы. 3. Не ставить в озвучку сроки и цифры, которые компания не гарантирует. 4. Сначала решить, где ролик будет показываться и как маркироваться, потом генерировать. 5. Делать ставку на персонажа, а не на слоган.
А вы маркируете рекламу сами через ОРД или доверяете это рекламным кабинетам площадок?
