#осторожномаркетинг сегодня про прокалывание тела, он же пирсинг в разных вариациях от традиционных (серьги у женщин), до колец в носу и пупках Меня давно интересовал вопрос: зачем современные подростки творят со своим подрастающим телом лютую дичь и кто под какими смыслами это продает? Пирсинг всего, "тоннели" в ушах и всякое. Это напрямую меня коснулось, потому что я отговаривала дочь от тоннелей, но пирсинг носа и брови все же у нее появился. Откуда все пошло? В древности пирсинг был биркой. Фараоны в Египте прокалывали пупок (и иногда уши), чтобы показать близость к богам, особенно через пупок (пуповина) связь с АмонРа, как символ божественной природы. В Древней Индии у женщин пирсинг в носу означал замужний статус и это как свидетельство собственности - как бирка на ухе у коровы, кольцо в носу у быка, только на человеке. У племени масаи проколотые и растянутые уши - это атрибут страты: сразу видно, кто перед тобой - воин, старейшина или ребенок. Что это было по сути? Полное отсутствие индивидуальности как условие выживания. Обществу было плевать на твои личные желания, тебе навязывали метку, чтобы ты не мог сбежать из своей касты. Это был визуальный штрих-код ради порядка, его невозможно снять. К нашим реалиям: как нам продали бунт? В 20-м веке некоторые субкультуры, которые были в принципе "баба яга против" любой идеи навязывания, стали делать пирсинг и тату, как знак "мы против системы". Люди понесли свои деньги в тату-салоны, веря, что выражают свою уникальность. Маркетинговому сознанию в глаза бросился бунт как идеальная бизнес модель! Ты прокалываешь дырочки на теле, а продавать аксессуары, средства ухода мы тебе будем доооолго. Сильно похоже на "купил машину в салоне - привязан к тех. осмотру и регулярным тратам на расходники" да и много на что, принтеры и картриджи, кофе-машины и капсулы. Такая модель подписки. Вот тут и появляется один человек, создавший империю. В 2017 году в Нью-Йорке бывшая сотрудница хедж-фонда Луиза Шнейдер запустила бренд Rowan. Ей пришла в голову гениальная мысль: люди хотят бунтовать, но боятся боли и заражения. Значит, им нужно продать стерильный бунт. Она наняла медсестёр, сделала белые стерильные кабинеты и продала идею безопасного прокола родителям и взрослым тётям. Но это еще не все. Ее бизнес строится не на проколах. Прокол - это как принтер, получаешь задешево или бесплатно. Зарабатывает она на "картриджах" и это целая индустрия. Вставки - золото, титан, бриллианты. Не просто серьга, а стайлинг уха. Щёточки: средства для ухода, антисептики, специальные щеточки для проколов и прочее. Маркетинг взял древний инструмент подавления индивидуальности и упаковал его в коробку с надписью: "Вырази свою уникальность! Выделись из толпы, бунтуй. Очень сильно, на мой взгляд, про лицемерие. Тебе продают иллюзию свободы. Ты думаешь, что прокалываешь ухо, чтобы быть независимым от системы. А на самом деле ты просто купил подписку на пожизненную покупку новых насадочек и необходимого ухода. Ты снова стал частью системы. Только теперь ты платишь за это не кровью и страхом изгнания из племени, а кровью и деньгами из своего кошелька. Не буду упоминать, что даже уши у меня не проколоты. Но тему того, зачем женщинам и мужчинам продали идею серёг пока, пожалуй, развивать не буду. А то закидаете помидорами👻 #осторожномаркетинг #пирсинг #бунтзавашиденьги #империянадырках #продажасвободы #М!