Рассылка с предсказанием

Помните, неделю назад я писал про SMS-таргетинг T2, который подбирает аудиторию под рекламное предложение?

Я с тех пор слежу за этой историей: несмотря на бум генеративного ИИ, по-настоящему толковых новых технологий в рекламе не так много. Даже к синтетическим респондентам есть вопросики.

И SMS-таргетинг тоже не стоит на месте: инструменты становятся точнее, рекламодатели вкладывают в канал всё больше — за последние девять месяцев бюджеты на SMS-таргетирование от T2 выросли на 74%, сообщает Коммерсантъ.

А недавно появились подробности о прогнозе переходов: SMS-Таргет позволяет прикинуть, сколько переходов по ссылке принесёт ваша реклама, ещё до отправки.

Работает это так.

Модель учитывает, кому адресована рассылка, сколько в выбранной аудитории людей и какие результаты раньше давали кампании в этой сфере бизнеса.

Вы составляете сообщение, задаёте настройки — и перед вами появляется ожидаемое число переходов. Меняете параметры — система пересчитывает прогноз.

А до конца 2026 года T2 планирует добавить содержание самого сообщения в расчёт модели. Вот тогда-то прогноз сможет учитывать и то, что именно конкретная SMS-ка предлагает людям.

Слово «клиенты» здесь я намеренно не использую: система прогнозирует переходы, а не покупки, ведь дальше все зависит от лендинга.

Но для планирования бюджета этого уже достаточно, чтобы сделать полезный расчёт: разделить стоимость рассылки на ожидаемое число переходов и получить ориентир по цене клика.

А дальше посчитать, какая доля этих людей должна купить, чтобы расходы окупились.

Обожаю эту занимательную арифметику.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки