2026 год стал переломным для российского e-commerce. Объём онлайн-торговли по итогам 2025 года достиг рекордных 11,5 трлн ₽ (+28% к 2024-му), а доля интернета в розничном товарообороте выросла до 18,8% — при том что темпы роста рынка замедлились почти в полтора раза, и платформы всё активнее закрывают маржинальность за счёт селлеров. На фоне этой зрелости государство достроило регуляторный контур: 1 октября 2026 года вступил в силу закон о платформенной экономике (289-ФЗ), за ним — подзаконные акты о проверке продавцов (постановление № 768) и карточек товаров (постановление № 821), а с 1 сентября заработали требования о ссылках на реестры сертификации в карточках (546-ФЗ). «Серая» торговля стала технически невозможной: площадка сверяет продавца с ЕГРЮЛ/ЕГРИП или сервисом ФНС, товар — с реестрами Росаккредитации и «Честного знака», карточку — с законом.

Для продавца это означает не только барьеры, но и впервые появившиеся гарантии: площадки больше не могут в одностороннем порядке менять правила без предупреждения, включать товары в скидки за счёт продавца или блокировать кабинет без объяснения причин и механизма обжалования. Разбираем, что именно нужно сделать, чтобы начать и продолжать легально продавать на маркетплейсе в 2026 году — от выбора налогового режима до ссылки на сертификат в карточке товара.

Материал носит информационный характер и не заменяет юридическую консультацию по конкретной ситуации. Ключевые даты: 1 сентября 2026 — ссылки на реестры в карточках; 1 октября 2026 — основной запуск 289-ФЗ; 1 марта 2027 — проверка товарных знаков в карточках.

1. Правовой статус: кто может продавать на маркетплейсе

Законодательство не вводит единого «статуса селлера»: продавать через маркетплейс могут коммерческие организации, ИП и самозанятые — но с принципиально разными ограничениями. С 1 октября 2026 года сам выбор статуса стал формально проверяемой процедурой: оператор посреднической цифровой платформы обязан до заключения договора идентифицировать партнёра через государственные системы — компании по ЕГРЮЛ, ИП по ЕГРИП, самозанятых по учёту плательщиков НПД. Порядок проверки утверждён постановлением Правительства от 20.06.2026 № 768 и действует с 1 октября 2026 года. Стандартный порядок проверки — до пяти рабочих дней, уведомление о результате — в течение одного рабочего дня; если сведения не совпали с реестром, площадка обязана назвать причину отказа, а после исправления ошибок проверку можно пройти повторно без ограничений.

Самозанятый (НПД). Самый дешёвый по стоимости входа режим — и самый ограниченный. Плательщик НПД не вправе применять режим к перепродаже товаров: разрешена только продажа продукции собственного производства — изделий ручной работы, выпечки, косметики домашнего изготовления. Закупка у поставщика и реализация через маркетплейс — это уже перепродажа, за которой для налоговой стоит риск переквалификации деятельности. Дополнительный ограничитель — лимит дохода 2,4 млн ₽ в год: превышение означает утрату статуса плательщика НПД. Важная деталь 2026 года: ограничение 60 часов в месяц на одного заказчика, введённое 289-ФЗ, касается исполнителей услуг, а не продавцов товаров — товарных селлеров оно не затрагивает...

#Юридическийгид #продаватьнамаркетплейсе #маркетплейс #продажи #бизнес #ИНН #КПП #ОГРН #НПД #ecommerce #налоги #Легальнаяпродажа #ФАС #экономика #Честныйзнак #НДС #Налогообложение

Источник: https://dstglobal.ru/club/1266-yuridicheskii-gid-kak-legalno-prodavat-na-marketpleise-v-2026-godu.html