Вчера я проснулся в холодном поту, сердце готово было вырваться из груди, пульс зашкаливал. То, что мне приснилось, пришлось какое-то время еще анализировать и пытаться запомнить, чтобы разложить по полочкам.

В своем сне я забыл полностью все, что знал про маркетинг до этого дня. С одной стороны, мне стало безумно легко, а с другой - я не понял, а как мне дальше работать?

Отсюда родилась идея поста. Чтобы я мог себе посоветовать, если бы мне пришлось пройти мой путь еще раз.

5 вещей, которые я бы хотел знать в начале карьерного пути в маркетинге. Думаю, что если бы прочитал эти вещи на старте, то мог бы и передумать строить карьеру в этом треке: - Маркетинг - это работа с вероятностью и высокой неопределенностью, базовый скилл, на который должно ложиться остальное - инструменты, идеи и стратегия. Любой тест - новая посадочная, путь клиента, рекламные кампании - на старте должны восприниматься, как выстрел дробью - попадание в цель создается только перебором попыток, с опытом прицельность выше, но только до захода в новую неопределенность.

Это должно быть униформой, которую ты надеваешь при каждой новой попытке, без этого каждая ошибка создает ощущение, что дальше бороться бесполезно и воспринимается как удар по собственной оценке компетенции.

- Выбор клиента/компании для работы на самом деле имеет гораздо больше значения, чем кажется. Это здоровый эгоизм, как в том примере про надевание маски на себя, а потом на ребенка в самолете при проблемах.

И тут, кстати, работает в обе стороны - ты понимаешь, что действительно можешь помочь клиенту/работодателю в решении поставленной задачи и решаешь ее. А можешь продолжать тащить кейс, в котором явно навредишь и себе и заказчику.

При этом стратегически себе навредить ты можешь так, что потом в целом будешь собирать себя по кусочкам.

-  Чаще всего за отдельные навыки рынок не будет готов предложить хорошую плату. Любой спец, который зарабатывает хорошие деньги - это специалист и в аналитике, и в исследовании аудитории, и в продажах.

Тут уместен пример с талантливыми творческими гениями - они создают шедевры, но в отрыве от реальности зарабатывают не деньги и признание, а депрессию и аддикции.

- Общение со стейкхолдерами - по сути такой же маркетинг и работа на стыке ожидание/реальность. При этом далеко не всего то, что ты считаешь важным, как спец, также важного для твоего конечного заказчика. Ты пытаешься порезать везде расходы и снизить риск, а нужно наоборот брать количеством экспериментов для потенциального роста лучших из них.

Слушай, вникай, учись видеть систему глобально и взаимодействие внутри системы, а не отдельную грядку.

- Сложный профессиональный язык - лучше оставить для общения в курилке или кулуарах конференций.

Круто работать в среде, в которой каждая коммуникация со сложными терминами понятна каждому игроку, но помимо этих игроков будут те, для которых твои слова будут скорее белым шумом, люди даже могут кивать и соглашаться с тобой, чтобы не показаться глупыми, но если от их понимания зависит итоговый результат - будь добр - изъясняйся проще.