Bridging the Gap: A Longitudinal Analysis of Extended Identifiers in the Post-Cookie Era - линк

Пусть в этот понедельник не инфографика, но большое и важное исследование на тему post cookie world.

Авторы потратили на него несколько лет: оно длилось с января 2022 по май 2025 года.

Охватили 600 000 + сайтов, обработали 145 млн header bidding запросов.

Что интересного они наисследовали:

1. Мы все помним, что Google отменил отмену cookies, однако это не сбавило обороты проникновения EID (Extended Identifiers - Расширенных идентификаторов). Я их позволю себе именовать как "альтернативные идентификаторы".

Если в начале 2022 года менее 30 сайтов передавали альтернативные идентификаторы, то к маю 2025 года таких сайтов стало 83,5%

2. Небольшие сайты чаще передают альтернативные идентификаторы, однако даже среди ТОП-1000 самых посещаемых сайтов их не менее 70%

3. Считать частоту с такой технологией до сих пор очень сложно: часто на 1 одно посещение 1 уника выпадает несколько EID в сторону разных SSP

4. Опыты показали, что даже если, условно, поисковый бот себя обозначает ботом, провайдер практически никогда его ботом не идентифицирует

5. По идее альтернативные идентификаторы должны обновляться при посещении каждого нового сайта, чтобы усложнить отслеживание пользователя сторонними конторами, однако чаще всего EID не обновляется

6. Альтернативные идентификаторы полностью игнорируют GDPR и, очевидно, другие локальные истории с согласием на обработку данных

Так что можно вполне сказать, что альтернативные идентификаторы не смотря на все инвестиции и время, которое было на них было затрачено, не решили базовые проблемы, которые перед ними стояли.

Те кто должны были убить порочные куки сами стали куками. По Шварцу, так сказать.

Рекомендую внимательно это исследование прочитать, изучить и дополнить мои неточности.

Всегда ваше, "Персональное Мнение"

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки