1. Арт-директор, который 15 лет сидит в одной компании. Это просто 15 лет в вакууме.

2. Большинству бизнесов не нужен ребрендинг. Им нужно научиться нормально продавать то, что уже есть.

3. Минимализм — не синоним хорошего вкуса. «Хочу как Apple» часто значит «я вообще не понимаю, какой у моего бренда характер».

4. Логотип — самая переоценённая часть бренда. Но почему-то каждый второй бизнес начинает именно с него.

5. Большинство «премиальных» брендов выглядят одинаково: бежевый, засечки, воздух. Премиальность давно превратили в визуальный шаблон.

6. Награды за дизайн вообще не означают, что дизайн решил задачу бизнеса. Иногда это просто очень красивый кейс для других дизайнеров.

7. Большинство брендбуков создаются не для работы, а чтобы проект продать подороже.

8. Если айдентика выглядит хорошо только на мокапах — у вас не айдентика, а презентация.

9. Дизайнеры слишком часто делают дизайн, который должен понравиться другим дизайнерам, а не людям, которые должны это купить.

10. Уникальность бренда переоценена. Иногда бизнесу гораздо важнее быть понятным, чем оригинальным.

Пишите, какой пункт бесит вас больше всего и что бы вы добавили в список.