Съёмка начинается не с команды «Мотор!»: как мы превратили пустой офис в рекламную площадку В видеопроизводстве есть одна особенность: зритель видит результат, но почти никогда не знает, сколько решений было принято до первого кадра. И иногда именно эти решения определяют, получится ли реализовать сценарий. У нас в Production Bro был проект, для которого мы арендовали пустой офис на 15-м этаже в Челябинске. Из этого помещения нужно было сделать место действия рекламного ролика. Причём за одну смену мы планировали снять материалы сразу для нескольких форматов. Расскажу, почему самым важным этапом этой работы была подготовка. Сначала идея. Потом всё остальное К нам обратилась компания «ИТ ЭНИГМА». Задача — создать запоминающийся рекламный ролик для интернета. Мы придумали рекламную концепцию и написали сценарий. Дальше началась работа, которую зритель не видит: нужно было понять, где снимать, какая обстановка потребуется и как организовать производство. Сразу определили четыре результата: горизонтальное видео, вертикальное видео, радиоролик и фотографии. Это повлияло на подготовку. Когда снимаешь только один ролик, можно сосредоточиться на его сценарии и композиции. Когда форматов несколько, приходится заранее учитывать требования каждого. Иначе на монтаже легко обнаружить, что нужного материала не хватает. Локацию пришлось создавать самостоятельно Для сценария нам требовался офис. В итоге мы арендовали пустое помещение на 15-м этаже. Само по себе оно ещё не было готовой съёмочной площадкой. Мы привезли реквизит и обустроили пространство под рекламную историю. На готовых кадрах можно увидеть рабочие места, мониторы, документы, офисные перегородки и характерное красное освещение. Все эти детали помогают создать нужную атмосферу. Особенно хорошо это заметно на фотографиях: на экранах компьютеров появляется предупреждение «Данные зашифрованы», вокруг беспорядок, а герой реагирует на происходящее. Такая обстановка работает на рекламную идею. Именно поэтому локацию нельзя выбирать только по принципу «здесь красиво». Она должна подходить под сценарий. Почему важно заранее думать о монтаже В нашем проекте было две версии видео: горизонтальная и вертикальная. На съёмке важно помнить, что один и тот же кадр не всегда одинаково хорошо работает в обоих форматах. Горизонтальная композиция позволяет показать больше пространства. Вертикальная концентрирует внимание на более узкой области. Если заранее не учитывать это различие, при адаптации можно потерять часть действия. Поэтому требования к финальным версиям нужно обсуждать до съёмки, а не после. Это относится не только к соотношению сторон. Монтажный ритм, продолжительность сцен и расположение графики тоже могут зависеть от площадки размещения. Закончили видео — поменяли свет Отдельная часть нашего проекта — рекламные фотографии. Мы не пытались снимать их параллельно с видеороликом. Сначала завершили видеосъёмку. Затем изменили схему освещения и перешли к фотосессии. Декорации и реквизит остались на месте. Но сама работа с изображением поменялась. В видео важно учитывать движение героя и камеры. В фотографии вся история должна считываться в одном кадре. Можно иначе расставить свет, выбрать другой ракурс, изменить положение героя. Именно поэтому отдельная фотосессия часто даёт более подходящий для рекламы результат, чем стоп-кадры из видео. В нашем случае мы использовали ту же площадку, но решали уже другую визуальную задачу. Не все форматы требуют одинакового производственного процесса С радиорекламой ситуация ещё интереснее. Её нельзя рассматривать как видеоролик без изображения. В аудиоформате зритель превращается в слушателя. Он не видит ни декораций, ни актёра, ни происходящих событий. Поэтому рекламная идея должна быть понятна через голос и звук. И здесь важно разделять съёмку и постпродакшен. Одна съёмочная смена не означает, что за этот же день будут полностью готовы монтаж, цветокоррекция, фотографии и финальный звук. Это разные этапы работы. Что получилось В результате за одну смену мы отсняли материалы для четырёх рекламных форматов. Позже видеоролик победил в конкурсе рекл