Российский fashion-рынок столкнулся с интересным противоречием: предложение расширяется, брендов становится больше, а найти подходящую вещь покупателю по-прежнему бывает непросто. В исследовании РБК Fashion Review 2026 отмечается, что: • 67% опрошенных говорят, что не могут найти подходящий продукт. • 70% учитывают цену при выборе одежды и обуви. • 52% считают важным удобство. • 50% выделяют посадку изделия как важный критерий. Источник: РБК Fashion Review 2026. Опрос 2 640 человек из городов с населением более 500 тыс. жителей. Что это означает для брендов? Покупатель оценивает не просто цену на этикетке. Он ищет сочетание стоимости, качества, удобства и подходящего ассортимента. Поэтому перспективными могут оказаться компании, которые глубоко понимают конкретную аудиторию, а не пытаются продавать всё всем. Возможные направления для развития: 🔹 Мужская одежда с качественным базовым ассортиментом. 🔹 Plus-size и более точная работа с размерными сетками. 🔹 Специализированная одежда для спорта и повседневной активности. 🔹 Нижнее бельё и другие категории, где особенно важны посадка и комфорт. Но даже перспективная ниша не гарантирует успеха. Важно правильно оценивать спрос, планировать закупки и не создавать избыточные остатки. Мой вывод: преимущество получает бренд, который лучше понимает своего покупателя и быстрее превращает это понимание в правильный ассортимент. К сожалению с уходом иностранного бизнеса, все меньше компаний видят рынок шире. #Fashion #ConsumerBehavior #Retail #BrandStrategy #Ecommerce