🤓 Рост ритейл-медиа в мире существенно замедляется, а рекламные места уже начинают превращаться в свалку объявлений. По прогнозу WARC, в 2027 году мировой рынок достигнет $223 млрд, прибавив 11,5%. При этом без учета Amazon рост составит только 9,8%.
На отдельных торговых площадках покупателю показывают более 20 рекламных объявлений на одной странице. Реклама начинает конкурировать не только с товарами, но и сама с собой. Исследования показывают, что запоминаемость такой рекламы может быть на 47% ниже, чем в других рекламных средах.
В этом и парадокс. Торговые площадки продают рекламодателям все больше мест, но ценность каждого контакта снижается. В какой-то момент покупатель приходит за товаром, а получает рекламную ленту, сквозь которую еще нужно пробраться.
#инcтрументарий #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
