Событий и проектов столько, что не успеваю даже писать о посещенных эвентах, а блог-бэклог всё растет и растёт…

Разбираю фотки с Перформанс Маркетинг Форума (ПМФ) (наконец-то!), расшифровываю свои заметки в телефоне и блокноте, и вижу, что все находки на конференции в актуальных для меня сферах стратегического маркетинга и B2B можно, в общем-то, сгруппировать в 2 инсайта:

1. Смерть классического CJM и эпоха нейропоиска Мы годами выстраивали линейные цепочки касаний. Забудьте. Появление и развитие ИИ-поисковиков (от ответов нейросетей в традиционном поиске до умных ассистентов) полностью ломает привычный путь клиента. Пользователь больше не серфит по десяткам сайтов — он получает один кастомизированный ответ от ИИ. Стратегический вызов: как оптимизировать контент и бренд-показатели не только под алгоритмы SEO, а под алгоритмы ИИ-синтеза? Наша задача теперь — прописать бренд в «сознании» нейросетей, чтобы оставаться в их выдаче.

2. Трансформация Performance в B2B-сегменте В B2B цена ошибки при выборе подрядчика или продукта всегда была высокой, а циклы сделок — длинными. Но текущие тренды автоматизации и AI-аналитики заставляют пересобирать лид-генерацию. На C-level треке отлично подсветили «смену оптики»: перформанс перестал быть историей про «запустили контекст — получили клики». Теперь это глубокая сквозная интеграция с CRM и предиктивный скоринг лидов с помощью ИИ. Стратегический вызов: ABM-маркетинг на максималках, когда автоматизация позволяет персонализировать предложения под конкретных ЛПР в крупных компаниях.

В итоге 3 главных идеи одной цепочки, которые я оттуда вынес: - Грань между тактическим performance и классической маркетинговой стратегией окончательно стерлась не только из-за перманентной неопределенности среды, но и из-за постоянных технических новшеств, перекраивающих все правила игры, -Перформанс стал слишком умным, чтобы оставлять его только на откуп техническим или медийным специалистам - стратег или руководитель также должны понимать новые правила игры, чтобы внедрять их в план развития, - Либо твой лидген напрямую влияет на LTV и долю рынка, либо ты просто жжешь бюджеты.

И ПМФ в этом году подсветил тектонические сдвиги, которые нам всем придется переварить.

Коллеги, кто тоже был на форуме? Что зацепило вас сильнее всего в программе? Обсудим в комментариях 👇

#ПМФ2026 #ПерфомансМаркетингФорум #ЦифровойМаркетинг #PerformanceMarketing #Стратегия #B2BМаркетинг #ИИвМаркетинге