🚫Мы отговорили клиента регистрировать мат в качестве товарного знака Иногда мы говорим клиентам «не надо»💬. Причина проста: обозначение с высокой вероятностью не будет зарегистрировано. Даже если оно трижды уникальное — это не отменяет других оснований для отказа.

Расскажем про провокационные ТЗ: какие у них перспективы и что на самом деле получают те, кто хочет выделиться.

🔈Начнём с главного. Даже если обозначение лишь напоминает мат, а заявитель настаивает на безобидной игре слов, Роспатент и суды исходят из принципа «лучше запретить, чем пропустить». Подтверждено практикой.

Клиент прислал логотип, который с первого взгляда читался как мат. Но оформлен так, будто название приличное. Он хотел проверить, можно ли это зарегистрировать.

Мы решили остановить клиента: риски отказа, затраты и негативные последствия для бренда несоразмерны ожидаемому эффекту. Смотрели и на закон, и на цели клиента.

Ст. 1483 ГК РФ запрещает регистрацию товарных знаков, противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали. Тут есть моментик: вопрос не в «содержит ли ТЗ мат», а какие ассоциации он вызывает у аудитории. В данном случае ассоциации были так себе🎙.

📣📣📣📣 1⃣Вспомните случай с ТЗ «Stroysmatom» (стройсматом). Заявитель настаивал, что это сокращение от «стройматериалы» или «строй с материалом». Однако ППС посчитала, что ТЗ — это призыв «использовать мат при строительстве», и обычный потребитель воспримет его в негативном ключе. Аналогичные решения принимаются регулярно, и число отказов стабильно растёт. 2⃣**Похожая история с «Ёбидоёби». СИП признал, что это обозначение нельзя использовать в качестве ТЗ, хотя оно лишь похоже на мат и не имеет негативного значения. Логика суда такова: лучше запретить неоднозначный товарный знак, чем допустить его на рынок и создать почву для споров и противоречий.

Вы скажете, что в реестре есть ТЗ, которые противоречат морали, и будете правы. Тут вопрос рисков. Экспертиза может пропустить обозначение, но это точно вызовет резонанс. Если скандал и был целью — подавать можно. Если цель — бизнес, это плохая стратегия.

👉Должен ли поставщик возместить расходы по выплате компенсации? Ответ в видеоролике: Компенсация за товарный знак

Проблема в том, что:

🤩Отказ Роспатента — только первый шаг. Его можно обжаловать в ППС, затем в СИП. На каждом этапе требуются услуги патентного поверенного, лингвистическая экспертиза, сбор доказательств, а результат крайне неопределён.

🤩Даже если регистрация удастся, товарный знак останется ненадежным: конкуренты или общественные организации могут в любой момент инициировать аннулирование на основании «противоречия общественным интересам».

🤩Предприниматели, которые хотят строить долгосрочный бизнес, часто недооценивают, что «провокационный» товарный знак может быть неприемлем, например, для маркетплейсов, рекламных платформ. Не говорим уже о том, что ФАС будет в вас сильно заинтересована.

🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩 По статистике, которую подтверждает наша практика, заявители провокационных обозначений тратят в среднем 2-3 года и сотни тысяч рублей на споры, в большинстве случаев остаются ни с чем. Стоит не раз взвесить все за и против. Пока вы 2-3 года будете спорить с ведомством, конкуренты со «скучными», но надёжными ТЗ уже построят долгосрочный бизнес. 🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩🤩 А клиенту мы предложили альтернативу: сохранить «ощущение остроты», но убрать связь с матом. Придётся «играть на грани», но у бренда должен быть потенциал для роста. В общем, надеемся, что после доработки ТЗ пройдет регистрацию, а мы сможем рассказать об этом вам в ближайшее время. 🤩МЫ В МАКС📲