Аналитика - это не только отслеживание трендов
Возможности для роста обычно ищут в трендах. Это дает результат, особенно если тренд настоящий (не все, что называют трендом, является им).
Но не меньшие возможности скрыты в постоянных, почти не меняющихся со временем вещах, явлениях, потребностях. В основе успешных трендов и инноваций всегда лежат базовые задачи и нужды. А если тренд не приживается, то чаще всего причина - нет у людей сформированной и постоянной потребности в нем.
В успешном проекте / бизнесе сочетаются глубокая база из постоянных потребностей и современность с трендами и модой. Если делать ставку только на тренды, но не вкладывать в «фундамент», то получится уязвимый и недолговечный проект. Если не обращать внимание на изменения и тенденции, то у компании останется узкий круг лояльной аудитории без перспектив развития.
Хороший аналитик (наблюдатель) не должен превращаться в «ловца трендов». Эффективная аналитика для принятия решений не просто описывает тенденции, а строится на фундаменте из базовой картины происходящего вокруг. На эту основу накладываются большие тренды, локальные тенденции, ситуативные реакции на события.
В итоге, мы лучше понимаем, как работает вся система, а не только ее часть, и можем принимать более точные и эффективные решения.
