Когда вижу концепт редизайна известного бренда, первым делом хочется понять: какую проблему решает новый знак?

Изменилось позиционирование? Логотип плохо работает в нужных форматах? Или он просто перестал казаться дизайнеру современным?

У знакомого знака уже есть ценность — связь с брендом, которую аудитория выстраивала годами. Меняя его, стоит понимать, что мы приобретаем и чем рискуем.

Исследование Walsh, Winterich и Mittal на примере Adidas и New Balance показало: существенные изменения формы логотипа могут негативнее воспринимать именно люди с сильной привязанностью к бренду.

Поэтому для меня обновление начинается с вопроса: чего сегодня не хватает визуальной коммуникации?

Больше эмоции? Выразительности? Возможностей для новых тем и форматов?

Графика, изображения и motion дают пространство для развития. Через них можно менять восприятие бренда и то как его узнавать без фирменного знака.

Как я работаю с такими вопросами видно в этом кейсе https://alexandrminh.com/case-ria.html