В инфлюенс-маркетинге есть прекрасная традиция - просить блогера немного не зарабатывать.

Называется неконкуренция.

Приходит бренд, покупает рекламу кофемашины и просит месяц не сотрудничать с конкурентами.

Логично. Никому не хочется, чтобы блогер в понедельник называл вашу кофемашину лучшей, а в среду объявил, что наконец-то нашёл нормальную.

Но иногда в договоре обнаруживается ещё один приятный сюрприз. Неконкуренция бесплатная.

То есть за ролик мы вам заплатим, а от остальных рекламодателей вы, пожалуйста, откажитесь из уважения к нашей компании.

Причём формулировки бывают настолько широкими, что после рекламы кофемашины блогеру, кажется, безопаснее вообще месяц не заходить на кухню. А то вдруг случайно покажет чайник конкурента.

Я прекрасно понимаю бренды. Эксклюзивность действительно бывает нужна. И блогеру тоже не стоит превращать свою страницу в чемпионат производителей одинаковых товаров.

Но если вы хотите забронировать за собой целую товарную категорию, это уже отдельная услуга.

Иначе получается, покупаем одну публикацию, а в подарок получаем право распоряжаться чужими рекламными контрактами.

А вы как считаете, бесплатная неконкуренция - нормальная практика или всё-таки немного наглость?

#в_мире_рекламы