🤓Специально к НРФ мы посчитали расходы ТОП-150 рекламодателей в классических медиа за девять месяцев 2026 года. И вот что узнали

🤓Специально к НРФ мы посчитали расходы ТОП-150 рекламодателей в классических медиа за девять месяцев 2026 года. И вот что узнали.

Совокупные бюджеты ТОП-150 сократились на 19% год к году — с 308,4 до 250 млрд рублей без НДС. Чем выше в рейтинге, тем заметнее снижение: ТОП-50 уменьшили расходы на 21%, ТОП-25 — на 22%, первая десятка — на 23%. Пятерка крупнейших рекламодателей сократила бюджеты сильнее всех — на 26%, до 63,6 млрд рублей.

Расходы стали менее концентрированными: доля первой пятерки в бюджетах ТОП-150 снизилась с 28% до 25%, десятки — с 44% до 42%. При этом десять крупнейших рекламодателей по-прежнему потратили более 100 млрд рублей. На них пришлось 31,7 млрд рублей сокращения — больше половины общего снижения бюджетов ТОП-150.

В рейтинге сменился лидер: Wildberries поднялся на первое место, сместив Сбер на второе. Ozon совершил самый заметный рывок в десятке — с шестой позиции на третью, обойдя ВТБ, Яндекс и Т-Банк. ВТБ теперь четвертый, Т-Банк сохранил пятое место, а Яндекс переместился на шестое.

Сам состав первой десятки за год не изменился. Авито осталось на седьмом месте, X5 Group — на восьмом, Альфа-Банк — на девятом, Магнит — на десятом. Все десять крупнейших рекламодателей представляют маркетплейсы, ритейл и банковские экосистемы: перестановки происходят внутри прежнего круга лидеров.

Анализ основан на собственной методике регулярных исследований платформы Постмаркетинг и данных индустриальных измерителей. В расчет включены расходы компаний из ТОП-150 рекламодателей России на размещение рекламы в классических медиа. Затраты на перформанс-продвижение в интернете и спецпроекты не учитываются. Все суммы указаны без НДС.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки