🏦 Вам срочно нужен свой «Банк идей»

Мы часто воспринимаем мозговой штурм как воронку на выходе которой остаётся одна рабочая идея, а всё остальное отсеивается за ненадобностью.

Сегодня заглянем в масштабное исследование, которое убедит нас не выкидывать и не стирать навсегда невыстрелившие задумки, и не лишать себя мощного ресурса для будущих инноваций.

Ученые с помощью ИИ проанализировали почти 3000 пилотных телевизионных проектов за 40 лет (1955–1995 гг.) и выяснили, как создаются настоящие хиты.

Ключевой инсайт: Инновации рождаются на стыке привычного и того, что когда-то показалось слишком странным.

Самые успешные проекты объединяли понятную аудитории структуру с неожиданными элементами из ранее отложенных сценариев. Идеи, пролежавшие в запасе до 20 лет, внезапно становились тем самым недостающим элементом новых хитов! (Кстати, самыми ценными оказались нестандартные концепции авторов, находившихся вне узкой профессиональной тусовки).

Что это значит для нас, для креаторов и вообще всей креативной экономики?

Неудачная или отвергнутая сегодня идея — это не мусор. Это крутой актив. Она может не соответствовать текущим критериям или просто опережать время, но содержать гениальный элемент для совершенно другой задачи.

Я уже лет десять рекомендую своим корпоративным клиентам создавать свои «Банки идей», чтобы они работали и приносили дивиденды. И вот, появилось исследование, которое научно обосновывает такой бизнес-процесс.

Два совета для вашего банка идей:

• Сохраняйте в свой банк не только концепции целиком, но и разбирайте их на детали: интересные механики, функции, удачные метафоры и парадоксальные связи.

• Сделайте привычкой периодически заглядывать в свое хранилище. Когда новому проекту не хватает искры оригинальности — полистайте старые записи в поисках свежих комбинаций.

В общем, вы поняли? Креативность 🤍 вас! (Но только в том случае, если в вашем банке идей накопилось достаточно идейнег).