Леонид Каневский рассказал о преступлении, которого не было «Сбер» и «СберМаркетинг» сняли рекламный ролик о кибербезопасности в стилистике программы «Следствие вели…», пригласив её бессменного ведущего Леонида Каневского.
История начинается вполне традиционно: огромный мошеннический колл-центр готовит масштабную атаку на жителей небольшого города, звучит тревожная музыка, а зрителю последовательно показывают детали преступной схемы.
Но в решающий момент Каневский смотрит в камеру и сообщает, что у мошенников ничего не получилось.
Жители заранее подключили сервисы защиты себе и близким, поэтому преступление так и не состоялось.
Получилась инверсия привычной криминальной драматургии, где зритель ожидает расследования уже совершённого преступления.
Самое ценное в этой кампании — работа с хорошо знакомым культурным кодом.
За годы существования «Следствие вели…» Каневский сформировал узнаваемую интонацию, которую зритель практически автоматически связывает с криминальными историями, загадками и неожиданными развязками.
«Сбер» использует эту эмоциональную память, чтобы объяснить преимущества защитных инструментов, которые сами по себе довольно сложно превратить в интересный рекламный сюжет.
При этом команда сознательно отказалась от запугивания аудитории. Вместо очередной истории о человеке, потерявшем деньги из-за мошенников, зрителю показывают сценарий, в котором трагических последствий удалось избежать.
Для категории финансовой безопасности это довольно важное изменение тона.
Реклама банков часто строится вокруг угрозы и тревоги, хотя бесконечное напоминание об опасностях способно формировать у аудитории ощущение собственной беспомощности.
Здесь акцент смещён на возможность контроля над ситуацией.
Именно поэтому выбранный телевизионный жанр работает особенно хорошо: зритель получает знакомую драматургию, но совершенно непривычный финал.
На мой взгляд, удачный пример того, как популярный культурный формат можно использовать не ради простой узнаваемости, а для изменения восприятия достаточно сложного продукта.
BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
