Есть правило : «Не трогай то, что продается». Но успешный бренд в современных реалиях должен уметь двигаться в потоке и опираться на тот контекст, который его окружает.

Команда ONY виртуозно доказала это на примере федерального бренда «Снежная Королева». Они не стали делать громкий «ребрендинг» , но полностью пересобрали смыслы.

Общий фокус сместился с мехов и верхней одежды на концепцию полноценного гардероба для людей, которые ценят свободу и стиль .

ONY классно подсветили культурурную идентичность бренда , теперь визуальный код строится на авторских иллюстрациях . Позиционирование меняется с утилитарного («согреться») на смысловое («кто я есть»).

В компании подчеркивают, что речь не идет о полном ребрендинге: бренд сохраняет название и ценовой сегмент, но меняет подход к аудитории, ассортименту и коммуникации. Ожидается, что новое позиционирование позволит увеличить оборот до 30%.

Как мы помним , точки касания с клиентом в магазине абсолютно везде , поэтому , теперь интерьеры обновляются в сторону кулуарности (используются фактурные материалы, люстры-«капли», красные акценты). Пространство начинает «говорить» на новом языке, создавая бесшовный опыт.

Кейс «Снежной Королевы» - это отличная иллюстрация того, как работа со смыслами и средой позволяет бренду сохранить свое ДНК, но кратно вырасти в бизнес-показателях.