Три неудобных вопроса Илье Лазученкову, управляющему партнёру брендингового агентства Plenum и агентства навигационного дизайна Тропа****, тг-канал #аскобл

1. Какую услугу брендинговые агентства продолжают продавать, хотя её реальная ценность для бизнеса уже под большим вопросом? Думаю, под такое определение подходит брендбук в его классическом понимании. Кажется, нужно окончательно переходить на облегченные и интерактивные форматы, скиллы или промпты, для большого количества бизнесов этого будет достаточно. Уже очень продолжительное время большАя часть подробных инструкций, которые создают агентства остаются невостребованными 2. За что клиенты всё чаще отказываются платить брендинговым агентствам? И справедливо ли они это делают? Делать бренд-дизайн в агентствах клиентам дорого, они стараются отдавать минимум работы в агентства, только концептуальные разработки или нетипичные задачки. На всём остальном максимально хочется сэкономить – отдать аутсорсерам или внутренним специалистам. Не уверен, что тут подходит слово «справедливо», клиентам достаточно того качества, которое они могут получить, снизив косты. 3. Если бы ты сегодня создавал брендинговое агентство с нуля, от чего в привычной агентской модели отказался бы в первую очередь? Кажется, самое неправильное, это строить проектную организацию по «фабричным лекалам». От этого менталитета нужно отказываться в первую очередь. Агентство должно уметь бесшовно расширяться и схлопываться под проектную нагрузку, управляя качеством, и стабильно накапливая опыт. 😊 Кртбл —познавательно о брендинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки