Теория тёмного интернета Модно стало говорить про теорию мёртвого интернета, но это всё же притягивание. Да ботов стало больше, да нейроконтент плодится для тех же ботов. Но интернет всё ещё живой и мы общаемся с другими людьми (надеюсь).

Но вот теория тёмного интернета, по аналогии с «тёмным лесом» подтверждается буквально на глазах.

Всё, что вы ни скажете в сети, может и будет использовано против вас. Если вы оставили заметные цифровые следы в сети, с большой долей вероятности, к вам постучится спам.

Вы написали комментарий? Вам придёт спам. Даже не в открытых публичных чатах, а просто тематических крупных. Наблюдаю это регулярно.

И вот мы разделяем интернет на «безопасный» и «опасный». Безопасным становится только контролируемое пространство общения. Фактически узкие групповые чаты и переписки. Не без нюансов, но всё же это доверительная зона. Именно поэтому скамеры всё чаще пытаются туда прорваться.

Лента соцсетей, Youtube, комментарии под постами — всё становится постепенно токсичным пространством. Где ты базово не доверяешь никому. Это разительно отличается от интернета нулевых и десятых, где каждый встречный на форуме был «мирный», знакомства в Аське заводились только так, а твой статус «обедаю» действительно означал, что ты ешь.

Сейчас статус «когда ты был последний раз онлайн» для всех ставят только психи и самоуверенные экстраверты.

Если не скамеры и спам, то в сети тебя ждёт просто токсичность. Очень сложно что-то делать публично и не нарваться на критику. Особенно, если твой контент/работа завирусились.

Оно нам надо? Оно нам не надо.

Отсюда стабильный запрос на клубное движение, на чаты для своих, на безопасные зоны. Новые проекты в мире соцсетей тоже намекают, что многим не нужна потенциальная возможность набрать миллион подписчиков, а нужен формат группового узкого общения по интересам.

Это всё не значит, что «большой интернет» исчезнет. Просто у него появляются свои правила поведения. Дома и на улице у меня разный статус доверия к окружающим. Интернет всё меньше про «Дом» и всё больше про улицу.

И про Телевизор. Лента становится всё более профессиональной. У меня нет статистики, но я почти сильно полностью уверен, что количество «случайных» органических постов от людей, в духе «я вчера сходил в кафе» снижается. Растёт доля блогерского контента, пабликов и других профессиональных подходов к созданию постов. UGC в истинном виде снижается. По крайней мере мне так кажется.

Кроме чисто теоретических рассуждений, думаю теорию тёмного интернета стоит активнее использовать в рамках разработки SMM-стратегий. Это сложно и неочевидно, но брендовые клубы, если их делать не по приколу в формате «сделаем чат» могут драйвить проект в сети сильно. Творческие конкурсы запускать всё сложнее. А раздел комментариев и фокус на вовлечении стоит рассматривать как книгу жалоб-предложений и токсичный актив, который нужно очень строго модерировать.

Кто не спрятался, я не виноват.

Мой Клуб Digital Native будет крайне уместно вспомнить. Следующая встреча для участников уже завтра в 19:00. Программа тут, записи прошлой встречи тут.