Вовремя ли Reddit идёт в поисковую рекламу?

Сейчас идеальный тайминг для поисковых продуктов крупных платформ, поэтому да, Reddit всё делает верно.

Однако вряд ли они заранее просчитывали этот момент.

Что нужно знать о Reddit. Это не совсем социальная сеть в нашем понимании, это скорее то, чем были большие форумы в 2000-х.

То есть там: 1. Есть большое и крупное ядро аудитории, которое создает контент 2. Большая часть пользователей не участвует в создании контента, а потребляет его. Их называют lookers и их в районе 90% 3. Аудитория Reddit перед покупкой изучает информацию о товаре на самом Reddit, ибо доверяет другим пользователям Reddit 4. В среднем пользователь Reddit тратит более 30 минут в день на платформу, а средний retention на 14 день составляет более 30%, что выше чем у TikTok и X

Если брать соцдем MAU - 500 млн, DAU - 130млн 64% - Мужчины 89% - пользователей младше 45 лет, чуть менее половины пользователей в диапазоне 25-34

То есть что можно сказать об аудитории: это мужчины уже со своими деньгами, которые принимают самостоятельное решение о покупках, внимательно изучая опыт других пользователей Reddit, который для них во многом является "интернетом в интернете".

Reddit грамотно оценила свои возможности и начала активно зарабатывать на рекламе.

Так например, из всей выручки за третий квартал в размере $895 млн, $762 млн - это доходы от рекламы. Причем, рост очень быстрый.

Реклама присутствует в основном в формате ТГБ в разных вариациях.

Поисковая реклама отлично ложится на указанную аудиторию.

Поисковая реклама Reddit с точки зрения рекламодателей отличный вариант.

Рекламодатели недовольны поисковой рекламой Google (см. новость "Google теряет доверие байеров"), так как благодаря поисковому ИИ режиму от Google, доля доступных показов не растёт, а ставка перегревается. То есть, Google сам себя загоняет в ценовой перегрев.

Вместе с этим падает и качество кликов, так как рекламных мест в поиске Google становится всё больше и их маскируют под органику, хотя релевантность может страдать.

При этом поисковая реклама рекламодателю нужна - это достаточно ценный ресурс. И таким образом Reddit и Pinterest становится привлекательной альтернативой, где есть крайне вовлеченная и непуганая поисковой рекламой (не вообще, а на ресурсе) аудитория в естественной среде обитания. При этом, аудитория активно ищет и потребляет информацию

Идеальное попадание.

С точки зрения пользователя, это тоже хороший вариант.

Пользователь Reddit достаточно скептичен в целом к рекламе, но на ресурсе показывает большую лояльность. Да и дело даже не в этом: в Google (или Яндексе) реклама - это шум. Мы понимаем что поисковики нам её подсовывают, хотят чтобы мы кликнули, случайно или нет - это дело десятое, это часть сделки. И эта сделка двигается не в нашу пользу: рекламы становится больше, а качество сервиса не сильно улучшается. В голове же всегда висит напоминание, что поисковик обычно является частью корпорации и на своем рынке он монополист. Другими словами, этому дядьке не хочется давать денег.

Reddit же - это эгалитарный ресурс, который создается, куётся руками простых людей, миллионами из них. Такие же как Вы и я. Ответы дает не бездушный алгоритм, а живой человек, со всеми плюсами и минусами. Отличить рекламу от ответа куда проще.

Поэтому уровень лояльности и видимости поисковой рекламы на Reddit (или Pinterest) выше, чем у классических поисковиков.

И здесь есть главный и самый важный минус современного интернета: емкость аудитории. Для крупных охватных компаний поисковая реклама вряд ли подойдет, но в целом, как составная часть - вай нат?

Вряд ли Reddit подгадывали момент, вероятно планы по внедрению поисковой рекламы были крепко загодя, но звёзды сошлись идеально и она обречена на успех.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки