Ирония и провокация в брендинге: где проходит граница? Несколько лет назад я решил похулиганить и сделал себе такой логотип — «Банный день». И сегодня мне захотелось поднять тему иронии и провокации в брендинге. Провокация помогает привлечь внимание и сделать бренд запоминающимся. Один из самых ярких примеров в России — реклама «Евросети» во времена Евгения Чичваркина. В 2000 году сеть запустила кампанию о снижении цен со слоганом «Евросеть — цены просто о…». В радиороликах часть слова закрывали звуковым сигналом. По воспоминаниям Чичваркина, за несколько дней о компании узнала вся страна. Ещё один недавний пример — реклама международной сети доставки суши и роллов «Ёбидоёби». В Барнауле рядом со школой разместили наружную рекламу со слоганом «В рот — и точка!». Она вызвала волну возмущения и жалоб, а после рассмотрения дела УФАС признало рекламу ненадлежащей. Поэтому оценивают не только замысел автора, но и то, как название и реклама воспринимаются в конкретном контексте. Закон запрещает использовать в рекламе бранные слова, непристойные и оскорбительные выражения. Неудачная провокация может обернуться претензиями и штрафами. Но ирония не обязательно должна переходить в грубость. Иногда достаточно неожиданного образа, игры слов или одного выразительного знака.  А где, по-вашему, проходит граница между удачной провокацией и перебором?