Можно сколько угодно смотреть ролики про йогу, сохранять рецепты правильного питания и подписываться на фитнес-блогеров, но если в два часа ночи ты сначала покупаешь на маркетплейсе чипсы, а потом заказываешь доставку бургеров, твои реальные привычки могут немного отличаться от цифрового образа. Этот пример привел Урал Хусаинов, CEO Т-Банк Рекламы, на стратегической сессии НРФ 2026, объясняя разницу между традиционной рекламой и финтех-медиа.

Традиционная реклама работает с представлением о том, кем человек хочет быть. Финтех-медиа — с реальными данными о том, кем он является на самом деле. Долгое время рекламный рынок смотрел на аудиторию через пол, возраст, географию, интересы, лайки и клики. Но все это не всегда отражает реальные потребности человека. Покупка машины, переезд, отпуск, ремонт — за каждым таким событием стоят финансовые решения и целая цепочка покупок. Финтех-медиа позволяют видеть эти связи и лучше понимать потребительское поведение.

Судя по цифрам, рекламодатели уже оценили возможности этого канала. По результатам октябрьского опроса Т-Банк Рекламы и аналитического центра РИР, больше половины рекламодателей используют финтех-медиа в своем медиасплите. Для малого бизнеса это прежде всего возможность платить за результат — реальные покупки, а не просто показы и клики: канал работает с низом воронки. Для среднего и крупного — работать с качественной аудиторией, опираясь на обезличенные данные о ее потребительском поведении.