«Энциклопедия обмана» выявила самых честных экспертов рекламного рынка
ADPASS и «Постмаркетинг» подвели итоги первого сезона совместной рубрики «Энциклопедия обмана». Проанализировав 19 выпусков рубрики, мы наградили грамотами 11 экспертов, давших самые резонансные комментарии.
🏆 Номинация «За создание обстоятельств, при которых молчать стало значительно сложнее» — экс-директор дивизиона Performance Kokoc Group Вадим Мельников. Никакой ЕРИР не убережет бюджет от беды, если заказчик не может или не хочет в этот ЕРИР смотреть.
🏆 «За выдающиеся заслуги в области защиты рынка от его участников» — первый заместитель гендиректора медиагруппы КИТ1217 Александр Куликов. Демпинг приводит к деформации рынка, непонятным данным в пулах медиа-аудиторов и снижению качества продукта, которое наносит ущерб всей индустрии.
🏆 «За мужество пересчитать скелеты в фестивальном шкафу» —управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. 20-25% работ в лонг-листах фестивалей приходятся на все виды фейков.
🏆 «За силу предвидения подвоха там, где его никто не ждет» —гендиректор Getads Андрей Григорьев. Раньше фрод на CTV никто не измерял, считалось, что его там просто нет.
🏆 «За наблюдательность в поисках неудобной правды» — директор по рекламным продуктам селлера «Эверест» Вадим Гречишкин. Кажется, что часть игроков, возможно, сами того не понимая, в логике алгоритмической закупки перепродают несуществующий инвентарь.
🏆 «За выдающиеся заслуги в области установления непричастности» —директор по инновациям группы АДВ Александр Папков. Издатели не имеют к такому размещению никакого отношения: злоумышленники наживаются на рекламе у ряда пользователей, которые установили такой плагин.
🏆 «Пчелы против меда: за мужество обвинить собственного заказчика» – гендиректор CPA Exchange Екатерина Шинкевич. Странные объявления в классифайдах появляются потому, что изначально от заказчика идет нерыночный запрос.
🏆 «За выдающиеся заслуги в области систематического разрушения иллюзий» — технический директор верификатора Admon.AI Сергей Игнатов. Если рекламодатель понимает, что и с какими целями он делает в in-app-рекламе, то уровень фрода в его рекламных кампаниях может быть и 20%. Если же не понимает, то этот показатель может доходить до 90%.
🏆 «За мужество признать, что даже у обмана есть статистическая норма» — директор департамента мобильной рекламы MGCom Михаил Цуприков. Для продуктов, связанных с азартными играми, уровень фрода может доходить до 20–30%.
🏆 «За заслуги перед правдой в борьбе с изящной словесностью» – заместитель коммерческого директора «МегаФона» Сергей Становкин. В рекламной индустрии никто не назовет меню ресторана медиапланом, но почему-то спокойно называют фанфики кейсами.
🏆 «За академический подход к признанию человека несовершенной версией ботов» — главный управляющий директор группы Okkam Михаил Шкляев. Современный робот толком не обнаруживается — поведенчески это на 100% человек, только робот.
🟦Подписаться / Мы в MAX
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
