Когда выбирают имя для бренда, ожидание понятное: вбить название в поиск, убедиться, что такого нет, и отдать логотип в работу. В одном из моих кейсов после подачи заявки эксперт Роспатента указал на три похожих обозначения.

Мы обратились к трём правообладателям. Один согласился дать письмо. По двум другим я готовил аргументы отдельно: где обозначения действительно похожи, для каких товаров и услуг они заявлены и в чём, на мой взгляд, эксперт мог переоценить риск смешения.

Что я бы проверил до запуска

1. Как название напишут и произнесут. Начать можно с бесплатной Поисковой платформы Роспатента. Я бы ввёл точное название, затем попробовал кириллицу и латиницу, варианты произношения и поиск по звучанию. Если в знаке важен рисунок, отдельно проверил бы изображение. Разница в одной букве хорошо видна в таблице, но может почти исчезнуть, когда два названия произносят вслух.

2. Что именно защищает найденный знак. В карточке и открытых реестрах ФИПС я бы смотрел статус, дату приоритета и полный перечень товаров и услуг. В поле зрения держал бы и более ранние заявки. Номер класса МКТУ помогает сузить поиск. Дальше вопрос по существу: может ли покупатель решить, что товары или услуги под этими названиями предлагает одна компания? Здесь имеют значение назначение, аудитория и каналы продаж.

3. Что делать с каждой находкой. Я бы свёл результаты в короткую таблицу: похожее обозначение, спорные позиции перечня, аргументы и следующий шаг. Где-то есть смысл спорить об однородности, где-то - обсудить с бизнесом, какие позиции ему действительно нужны, а где-то начать переговоры с правообладателем. В нашем кейсе готовность одного правообладателя дать согласие помогала по одному обозначению. По остальным работа продолжается.

Самый полезный результат такой проверки для команды - решение, которое можно принять до заказа упаковки и запуска рекламы. Какой риск мы готовы принять с этим именем? И сколько нам будет стоить сменить его через полгода?

Коллеги, какой аргумент об однородности у вас на практике менял оценку риска - назначение товара, круг покупателей или каналы продаж?