Три неудобных вопроса Андрею Костюку, основателю студии брендинга Brandy.studio #аскобл 1. Какую услугу брендинговые агентства продолжают продавать, хотя её реальная ценность для бизнеса уже под большим вопросом? На мой взгляд, разработку базовой сувенирной продукции. Если речь не идёт о креативной концепции или нестандартном решении, то клиенту зачастую проще обратиться напрямую в типографию. Наносить логотип на ручки, кружки и блокноты силами брендингового агентства — не всегда экономически оправданная история. 2. За что клиенты всё чаще отказываются платить брендинговым агентствам? И справедливо ли они это делают? За масштабирование фирменного стиля на различные носители. Сегодня у многих компаний есть собственные дизайнеры. И когда основа визуальной системы уже заложена, вполне логично передать её дальнейшее развитие внутренней команде. Это позволяет экономить средства, хотя зачастую и приводит к постепенному ухудшению качества реализации.

3. Если бы ты сегодня создавал брендинговое агентство с нуля, от чего в привычной агентской модели отказался бы в первую очередь? Пожалуй, ни от чего. Наоборот, я бы с самого начала добавил в команду больше маркетологов и стратегов. Потому что сегодня создавать бренды без привязки к бизнес-задачам клиента — значит рисковать превратить брендинг в инструмент удовлетворения эстетических предпочтений собственника. А потом получать претензии от его коммерческого директора, который вполне резонно спросит: «И как всё это помогает нам продавать?» Брендинг должен не просто нравиться руководству, а помогать компании решать конкретные задачи. И чем раньше агентство начинает мыслить не категориями логотипов и носителей, а категориями бизнеса, тем больше пользы оно способно принести клиенту. 😊 Кртбл —познавательно о брендинге | YouTube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки