SEO уже не спасёт: как попасть в ответ ChatGPT

Год назад мы задумались, как изменится рынок SEO, когда люди будут все реже пользоваться поиском для решения повседневных вопросов.

Очевидно, что функцию поисковых систем возмут на себя нейросети. Точнее, это стало очевидно, когда наши догадки переросли в диссертацию по тому, как брендам попадать в ответы нейросетей.

Мы с моей напарницей изучили последние исследования, где этот паттерн подтверждался, а затем проанализировали более 30 000 ответов ChatGPT, Perplexity и Алисы. Мы выбирали крупнейших 15 брендов среди банков, EdTech и e-commerce и проверили их сайты по 30 критериям. Главный вывод: классическое SEO всё ещё нужно, но в ответ нейросети оно вас не приведёт.

Мы провели исследование в полях и корреляционный анализ по его итогам, защитились на эту тему, а здесь мне просто хочется поделиться основными тезисами, что действительно работает, если вы хотите показываться в запросах нейросетей: 1.FAQ: формат вопрос-ответ модель забирает почти как готовый кусок 2.Полнота раскрытия темы: рекомендуют тех, кто ответил исчерпывающе 3.Понятная структура: заголовки, списки, короткие смысловые блоки 4.Сравнения: страницы «как выбрать» и «X vs Y» чаще всего попадают в рекомендации. Если такой страницы нет у вас, модель возьмёт её у агрегатора

Что усиливает эффект Упоминания на трастовых внешних площадках: • Экспертные публикации, рейтинги, отзывы • Одинаковая картина о бренде в разных источниках И ещё одно • ChatGPT, Perplexity и Алиса выбирают источники по-разному. Если вас хорошо видно в одной модели, это не значит, что вас видно везде. А как думаете вы, перейдет ли весь поиск в GEO или это просто короткий тренд?