Мы тут на семинаре в Вышке разбирали гринвошинг - когда бренд создаёт впечатление, что он экологичнее, чем есть на самом деле. И вот вам три прекрасных примера.

1. БУТЫЛКА В КАРТОННОЙ ШУБЕ Корейский бренд Innisfree выпустил косметический продукт с надписью: «Привет, я бумажная бутылка». Но покупательницы сняли картонную оболочку, а внутри… обычный пластиковый флакон! То есть бутылка просто надела картонную шубу и пошла спасать планету. Бренду потом пришлось извиняться.

2. БАБУШКА АГАФЬЯ ОКОНЧИЛА ХИМФАК? Посмотрите на упаковку «Баньки Агафьи»: травки, ромашки, деревенская эстетика. Как будто бабушка лично собирала крапиву на рассвете и шептала над ней заговоры. А потом читаешь состав некоторых шампуней и видишь Sodium Laureth Sulfate - синтетический, но вполне безопасный при правильном использовании компонент. Может, конечно, бабушка Агафья окончила химфак. Кто знает.

3. СЪЕЛ ДЕСЕРТ - СПАС ПЛАНЕТУ На упаковке Eco-botanica огромными буквами ECO, растительные мотивы. И ты такой: «Ну всё, сейчас съем десерт и немножко спасу планету». А ECO - просто часть названия бренда, а не экологический сертификат. Планета, возможно, даже не заметила героического поступка.

Иногда бренду достаточно сделать упаковку зелёной, нарисовать листочек и добавить слово Nature.

Всё. Покупатель уже мысленно посадил дерево.

Правда, зелёная упаковка или синтетический компонент сами по себе ещё не доказывают гринвошинг.

ФАС даже разработала рекомендации против недостоверных экологических заявлений. Но сами рекомендации — не закон, а выносить приговор бабушке Агафье я тут не собираюсь.

Мы часто покупаем не экологичность, а ощущение экологичности.

Поэтому, когда в следующий раз увидите надпись ECO, спросите себя: «А кто вообще подтвердил, что этот товар экологичный?»

Потому что иногда самый зелёный элемент продукта - это работа его дизайнера.

А вы обращаете внимание на экомаркировки или вам достаточно красивой упаковки?