Зачем человеку останавливаться?
У бренда есть цель активации. У человека — маршрут, ограниченное время и свои задачи. Поэтому «нам нужна вовлечённость» — ещё не механика.
В авторской колонке Campaign Middle East есть простой тест: участие должно дать человеку что-то взамен внимания. Пользу, открытие, уверенность в выборе — или хотя бы несколько приятных минут. А регистрация, очередь и неясная инструкция могут попросить больше, чем опыт вернёт.
Это мы к чему? В брифе стоит отвечать на два вопроса: что получит бренд и что получит участник прямо сейчас. Если второй ответ расплывчатый, креатив ещё не выдержал реальность.
· 4 ч
Если человеку нужно стоять в очереди, заполнять форму и читать инструкцию на три страницы, «вовлечённость» уже начинает напоминать квест. Хорошая активация даёт что-то обеим сторонам: бренду — внимание, человеку — пользу, эмоцию или хотя бы приятную минуту. Иначе самый вовлечённый участник — тот, кто ищет выход.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён