Непопулярное мнение: Дарья Золотухина в Яндексе делает все правильно, потому что она экономит компании 22 млрд рублей в год

Вообще, весь этот хайп вокруг Дарьи Золотухиной - скорее просто состояние рынка. IT- и креативных вакансий становится меньше, а требований со стороны работодателей того же Яндекса - больше. Рекрутеры ненавидят работодателей, а работодатели рекрутеров. И, соответственно, это просто вот так вот выплескнулось.

А с другой стороны, если посмотреть на функцию корпоративной культуры и внешнюю коммуникацию, за которую отвечает Дарья, ее результаты не так плохи.

Кто-то говорит, что eNPS упал, но Яндекс находит своих людей, которые готовы работать с переработками, оставаться там после работы. А взамен им дают зал, питание, мероприятия, различные хакатоны, приглашение звезд, волну, которая перед офисом была, спортзал. Но при этом и платят меньше на 15, 20, 30%. И скорее всего eNPS высокий, а вот эти мероприятия, корпоративная культура значительно экономят расходы с точки зрения затрат на ФОТ.

Затраты на нематериальную мотивацию обычно составляют 5–12%. При этом большинство компаний тратят около 7%, а сейчас многие сокращают эти расходы. Допустим, Яндекс тратит 12%, но экономит 20% на зарплатах относительно рынка. В итоге разница составляет 8%. Для компании такого масштаба это огромная экономия, которая вполне может окупать вложения в корпоративную культуру и деятельность Дарьи.

Поэтому мне кажется, что Дарья свою задачу выполняет, даже несмотря на такие заявления со стороны.

У нее корпоративная культура демонстрирует, что нужно перерабатывать, что нужно за бренд работодателя рвать и метать, что нужно гордиться своим брендом. Соответственно они отбирают людей по этому вайбу.

При этом они также проводят технические тестирование. Поэтому нельзя сказать, что они набирают непрофессионалов. Они просто подбирают людей с определенным геном.

Поэтому, непопулярное мнение, но Даша Золотухина молодец. То есть, она свою задачу выполняет как маркетолог правильно. Даже если разобрать с точки зрения лидов, посмотреть стоимость привлечения и LTV, которая дает этот работник, скорее всего, в математической модели складывается и дает Яндексу быть заметно лучше, чем другие работодатели. Я бы и с этой точки зрения посмотрел.