Игорь Бевзенко пишет:

🤓Вчера — Тициан, сегодня — Брейгель.

Как вы знаете, одним из любимых персонажей на рекламном рынке у нас стал Яков Пейсахзон из Авито. Не случайно. Это парень, которому не могут заткнуть рот собственные пиарщики. Он говорит то, что думает, и тем заслуживает уважение Постмаркетинга на фоне остальных.

На НРФ Яков рассказал, как Авито окончательно превращается из площадки объявлений в рекламную машину, которая собирается знать о покупателе больше, чем он сам. Нейросети предсказывают желания пользователей и помогают рекламодателям зарабатывать.

Цифры бодрые. ИИ-ассистент AVI доводит до целевого действия каждого пятого собеседника. Генеративный ИИ принес дополнительные 1,6 млрд рублей выручки, ИИ-креативы повысили конверсионность на 7,4%, а таргетинг по ключевым словам увеличил конверсию на 89%. Все по внутренним данным Авито.

Самое веселое — предсказания. Оказывается, ремонт связан с отпуском (18%), покупкой жилья (14%), сменой работы (11%) и появлением питомца (8%). То есть человек собрался на море, а нейросеть уже предлагает ему плитку. Для таких открытий анализируется более миллиона параметров поведения.

С декабря Авито планирует таргетировать рекламу по жизненным событиям: переезд, ремонт, рождение ребенка. А еще расширяет рекламную сеть и сотрудничает с Альфа-Банком, используя данные о доходах и категориях покупок. Банк знает, сколько у вас денег, Авито — на что вы собираетесь их потратить. Осталось решить, кто первым покажет рекламу.

Мы на НРФ10 #индустрия #нрф2026

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки