Я не мог поверить, что я просил снять это на камеру своего оператора, в любой другой ситуации мне было бы страшно смотреть на эту картину

В далеком 2017 я работал в городе *** репортером. Собачья работа за 250$ в маленьком информационном агентстве было логичным продолжением моего карьерного пути. Скажу честно - на тот момент за моими плечами было всего несколько съемок импровизированных интервью с оголтелых рок-концертов на Лиговском проспекте. Репортер из меня был так себе.

Ну из тех самых злачных мест, где продолжают тусоваться молодые нефорята, пугающие своим внешним видом и манерами любых мимопроходящих.

Короче, опыта ноль, образования по этой теме - тоже. Спросить у ГПТ пару советов - не вариант, максимум - гуглить.

За неделю можно было получить небольшую премию - достаточно было снять самый просматриваемый сюжет. Тут правильно работало безупречно - люди лучше всего смотрят трешатину и конфликты - ДТП с летальным исходом, расчлененку, драки, нападения.

Поэтому правило в работе родилось само собой - хочешь получить премию - будь добр мчаться быстрее всех снимать такой контент со своим оператором. Повезло - премия в кармане.

В один из таких дней мы снимали ДТП. Пьяный водитель на БМВ не справился с управлением, занос, задняя часть тачки в ноль, уронил столб на проезжую часть. Когда мой оператор включил камеру, труп пассажирки с заднего сидения выносили медики. В тот момент я просил взять кадр крупнее, сейчас - жутковато от таких воспоминаний. Но мысль зафиксировали - если нам нужно получить внимание - мы должны управлять эмоциями.

Почему я это все вспомнил?

Иногда в работе я замечаю, что ухожу в технические инструменты маркетинга, забывая о том, что базово нужно всегда обращаться к эмоциям потребителя.

Эмоция определяет следующий шаг, а не наоборот. История запоминается лучше, страх упущенной выгоды - может быть сильным триггером, взаимная благодарность - стимулом к покупке. А теперь вспомните рекламу, которая вам запомнилась, какие эмоции она вызвала и вызывает по сей день?