Онлайн ритейл-медиа вырастет на 41% в 2027 году

На Национальном рекламном форуме (НРФ) Яндекс UrbanAds провел сессию совместно с Easy Commerce, посвящённую развитию E-Retail Media в России. Модераторами выступили Александр Разумов — директор по работе с партнерами Яндекс UrbanAds и Андрей Волков — главный операционный директор Easy Commerce.

По прогнозам, в 2027 году сегмент вырастет на 41% и сохранит лидерство среди медиаканалов. При этом на фоне ожидаемой медиаинфляции эксперты советуют брендам не ограничиваться одной-двумя площадками: сегодня в России доступно более 20 платформ с качественным рекламным инвентарём. Сам Яндекс UrbanAds также демонстрирует рост: в III квартале 2026 года рекламные доходы увеличились на 40% год к году.

В ходе дискуссии представители ГК «Самолёт», Haier и «ЮниРусь» также обсудили, как ритейл-медиа работает для разных категорий бизнеса. Для недвижимости с её высоким чеком канал помогает формировать интерес к продукту, для бытовой техники важна связка охватных и перформанс-инструментов, а в FMCG рекламный контакт может быстрее приводить к покупке.

Отдельно участники развеяли мифы о низкой эффективности и небезопасности ритейл-медиа, подчеркнув преимущества работы с авторизованной аудиторией.

«У каждой категории бизнеса должен быть выделен бюджет на ритейл-медиа. Если первые тесты оказались неудачными, это не повод уходить из канала: нужно искать свою аудиторию. Она там точно есть, и работа с ней будет эффективнее остальных медиа», —генеральный директор Easy Commerce Сергей Абрамов.