Сначала были тракторы Lamborghini начинала с тракторов. Nintendo в 1889-м — с игральных карт. Nokia — с бумажной фабрики. Samsung — с лавки сушёной рыбы и лапши. LG — с крема для лица. LEGO — с деревянных уток.

Слава пришла не от первого продукта. Но без него её бы не было.

В 1970-м Брюс Хендерсон из BCG разложил это на четыре клетки. Дойные коровы — большая доля в спокойном рынке. Кормят всех.Звёзды — лидеры растущего рынка. Много едят, быстро растут.Знаки вопроса — рынок растёт, доля мала. Чистая ставка.Собаки — ни роста, ни доли.

Тракторы и карты были коровами. На их молоке выросли звёзды.

А теперь неудобное. В 2014-м BCG перепроверила собственную матрицу. Бизнесы стали проходить клетку меньше чем за два года вместо четырёх. Доля прибыли коров упала на четверть.

Тракторы кормили Lamborghini пятнадцать лет до первого спорткара. Вашей корове столько не дадут.

Самая опасная клетка — не собака. Это корова, которую приняли за будущее. Nokia знает.

Сегодняшний трактор оплачивает завтрашнюю Lamborghini. Пока он ещё едет.