Куда пойдут рекламные бюджеты в следующем году

Пока я в Париже мне скинули скрины с Национального рекламного форума. Пересказываю самое полезное

Яндекс UrbanAds совместно с Easy Commerce провели сессию про ритейл-медиа. Модераторами выступили Александр Разумов — директор по работе с партнерами Яндекс UrbanAds и Андрей Волков — главный операционный директор Easy Commerce. На сессии рассказали, что Е-ритейл медиа в 2027 году вырастет на 41% и закрепится на первом месте среди медиаканалов в России. Дорожать при этом будут все каналы, так что сидеть на одной-двух площадках становится рискованно

А еще разобрали три мифа: — Площадок всего две. На деле их больше 20 с качественным инвентарем — У канала низкая эффективность. Он сложный и требует настройки, но с ней результаты гораздо выше — Размещаться небезопасно. Тут как раз нет фрода: аудитория реальная и авторизованная, закупка надежнее, чем в открытом интернете

Работает канал у всех по-разному. В FMCG чек низкий и заказ часто идет сразу после рекламы, об этом говорили в «ЮниРусь». А квартиру за 10–30 млн с ходу никто не берет: в «Самолете» считают что реклама тут знакомит с проектом, а покупка случается позже (неудивительно)

Деньги туда уже идут. У Яндекс UrbanAds доходы от рекламы в третьем квартале выросли на 40% год к году, а аудитория городских сервисов прибавила 4,6%

Неудивительно что такие каналы так растут. Новых инструментов особо не появляется, а ритейл медиа работает вполне себе хорошо. Канал еще не перегрет и его не фродят, что не может не радовать

Такие дела. Обидно что самое полезное на конференциях я опять узнаю из пересказа 😭 Кто уже запускал рекламу в ритейл медиа, расскажите че как

@maratyus