Айдентика города начинается с детского сада
Последнее время изучаю дизайн городов и на днях сходила на лекцию про промышленные территории. Когда в России делаешь айдентику города, почти всегда оказывается, что он вырос вокруг завода, и чтобы нарисовать ему бренд, нужно понимать, почему люди туда едут и почему уезжают.
Причины оказались очень приземленными. Человека, которого зовут на завод, волнует, где будет работать жена и есть ли детские сады, ведь вслед за ним переезжает вся семья. Уезжают из таких городов до сих пор из-за плохих дорог и больниц. А если нет своего института, молодежь уезжает учиться в другой регион и обычно там и остается.
Интересно про карьеру. Раньше от приезжего ждали, что он осядет на заводе навсегда, и многих это пугало, никто не хочет застрять на всю жизнь в городе, где мало возможностей. Сейчас предлагают сделку: ты приезжаешь лет на пять-десять, быстро растешь в должности и зарплате, набираешься опыта и спокойно едешь дальше. Заводу нужны люди здесь и сейчас, человеку нужен рывок в карьере, и обоих это устраивает. А задача города и его бренда в том, чтобы эти годы было приятно жить, и в идеале человек захотел остаться (для этого и нужен имидж в том числе).
Люди всегда оценивают экологию в своем городе лучше, чем она есть на самом деле, потому что судят по тому, что видят. В одном городе этим воспользовались буквально и вырастили высокие деревья, чтобы за ними не было видно труб, которые загрязняют воздух... Воздух чище не стал, а вот ощущение стало. Чистая работа с восприятием, только в масштабе города.
И напоследок про теории, что малые города расселяют специально. Когда люди уезжают, микрорайоны и поселки вокруг завода пустеют наполовину. При этом трубы, отопление, дороги, автобусы и школы приходится содержать так же, как для полного города, и стоит это огромных денег. Поэтому жителей переселяют ближе к центру или в более крупный соседний город. Пустые дома сносят, сети сокращают, а больницы, школы и сервисы собирают в одном месте, чтобы ими пользовалось больше людей.
Любое такое управляемое сжатие стоит огромных денег и требует жесткого контроля, так что на практике это почти утопия. Прежде чем верить в заговор, полезно прикинуть, сколько бы он стоил.
