Социальное SEO

Раньше SEO и социальные сети были двумя относительно независимыми источниками трафика. Но сейчас, судя по тому, что делают и поисковики, и сами платформы, эти источники начинают соединяться. Когда только появились нейросети, я сразу написал, что соцсети станут для них одним из главных источников данных. И, похоже, что так и выходит.

Кстати, попытки скрестить поиск и соцсети были еще давно. В рунете аж в 2012 году первую дорожку протоптал Яндекс, он тогда договорился с Twitter и стал вытаскивать свежие твиты в поиск практически сразу после публикации. А google на западе делал похожее еще в 2009 году. Но у Яндекса это в выдаче выглядело особенно масштабно и интересно, правда, развивать эту историю дальше особо не стали, думаю, потому что выдачей начали активно манипулировать.

А вот с приходом нейросетей этот тренд резко ускорился. Google сразу представил фильтр Perspectives, где можно было находить публикации из соцсетей и форумов, а короткие видео стали появляться в отдельных блоках поисковой выдачи и для них появились специальные фильтры. Причем речь уже не только о YouTube, но и о других социальных платформах. В Search Console появились данные по Instagram, TikTok, X и YouTube. То есть теперь Google официально показывает, как пользователи находят ваши публикации в соцсетях через поиск.

И со стороны самих платформ тоже идет очень плотная интеграция. Один из последних примеров это Facebook Answers. Meta берет публичные посты и обсуждения Facebook, а нейросеть собирает на их основе отдельные страницы с ответами на самые разные вопросы. Google уже проиндексировал миллионы таких страниц, и некоторые из них ранжируются даже по конкурентным запросам. По сути, Meta превратила свой огромный запас пользовательского контента в так называемый SEO-завод.

Почему все это происходит? Многие думают, что дело в сокращении количества сайтов. Но сайтов в интернете меньше не становится, наоборот, их создается все больше. А вот живого человеческого опыта на независимых сайтах становится действительно меньше.

Теперь люди все чаще делятся опытом, отзывами и мнениями в соцсетях, а не в автономных блогах. А сайты массово заполняются текстами под поисковые запросы и нейросетевым контентом. На западе люди даже дописывают к поисковым запросам слово «reddit», чтобы найти мнение живого человека, а не очередную SEO-статью. Поэтому поисковикам и нейросетям нужен настоящий человеческий опыт, и они просто идут туда, где его больше всего.

Так что SEO больше не заканчивается на вашем сайте. Ваш сайт по-прежнему важен, но теперь в поиске может ранжироваться не только он, но и ваше длинное или короткое видео, публикации в социальных сетях. И скорее всего, поисковые системы будут все активнее пытаться понимать, кто стоит за этими публикациями, насколько автор компетентен и как связаны его материалы на разных платформах.

Это и есть социальное SEO.